市场营销专业（互联网营销方向）人才培养方案

专业代码：120202

一、专业简介

经济管理学院市场营销专业于2008年开始招生，是自治区品牌专业，专业核心课《市场营销学》被评为自治区级精品课程。依托原有市场营销专业坚实基础，2016年学院与安博教育集团大连分公司合作成立校企共建专业市场营销（互联网营销方向）。专业从师资队伍、培养方式、课程体系及实习实训等方面均体现学校与企业优势资源的大力结合。双方一起打造全新的互联网营销人才培养体系，将“企业的内容”以“实践的形式”来“完成对人才的培养”，立足呼伦贝尔，为我国一二线城市、互联网营销人才需求密集地区输出具备创新精神和较强实践能力，掌握一定的文化基础和专业知识，具备扎实的市场营销基础知识、网络营销知识、计算机及网络知识、电子商务平台建设和管理能力的专门人才。

二、专业培养目标

（一）培养目标：本专业坚持以“立德树人”为根本，以学生素质与能力培养为导向，以协同创新与协同育人为引领，培养掌握市场营销、消费者心理、电子商务和网络营销策划等相关基础知识，具备网络促销策划与实施、文案撰写与发布、网络客户关系管理、移动营销策划与实施等能力，主动适应各类企事业单位对于以网络为基础的营销类人才的需要，培养“优品德、强能力、能创新、留得住、下得去”的高素质应用型人才。

（二）目标内涵：

本专业培养的学生毕业五年左右预期达到以下目标：

1.具有较高的政治素养、道德修养和社会责任感，具备较好的职业道德，能够在工作中遵守职业操守和工作规范、尽职尽责。具备健康的体魄和心理素质。

2.具备一定的营销知识与技能，能够通过市场调研准确分析市场环境变化，预测市场发展趋势，利用各种传统营销、互联网营销手段解决产品、价格、渠道、促销等营销实际问题。

3.具有较强人际交往能力、良好的沟通能力及表达能力。能够在团队中发挥协作力，也能够带领团队发挥集体效力。

4.具有自我管理、持续学习、不断进取的观念，具备探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。

三、毕业要求

（一）毕业要求

修满市场营销专业（互联网营销方向）人才培养方案规定的152学分，具备良好的思想和身体素质，符合学校规定的德育学分，《国家学生体质健康标准》综合成绩合格，毕业答辩合格、实践环节合格。无学校有关学籍管理中规定的不予毕业的相关记录。根据专业标准与新时代国家发展需求，结合本专业培养目标，制定本专业学生经过四年专业学习与技能训练后所应达到的毕业要求如下：

1.思想政治素养：具有较高的政治素养，良好的思想品德、人文素养及正确的人生价值观。

1.1坚持共产主义信仰和中国特色社会主义信念，拥护党的领导和社会主义制度，具有良好的道德修养和社会责任感。

1.2具有积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。

2.个人职业素质：具有清晰的个人职业生涯规划，对未来充满信息及希望，且目标明确。能够遵守职业规范及具有良好的职业道德观。

2.1具有一定的国际视野，具备发现营销体系中问题的敏锐性和判断力，掌握创新创业技能。

2.2知晓和理解职业发展趋势，能够制订个人职业生涯规划。

2.3知晓行业规范，职业操守，确保能够遵守职业道德，履行职责。

2.4 能够理解团队运作模式，能够适应团队成员角色，或担任团队负责人。

3.基础学科素养：掌握管理学科基础理论知识，并能清楚知晓管理架构中营销体系的地位。

3.1 掌握数学、经济学、管理学及会计学专业知识与技能，并能将其应用于相关管理问题的表述。

3.2掌握统计学理论及统计分析方法，通过统计分析原理发现营销体系中各变量之间的联系。

3.3 理解企业管理中整体战略与营销战略的关系，掌握基础学科之间的逻辑关系。

4.专业核心素养：掌握营销基础理论与技能，能够准确表述企业营销体系中所有要素，并能准确把握各要素之间的关系。能够识别营销体系中各要素存在的问题。

4.1掌握市场营销体系中涵盖的所有要素，并能将理论知识应用于分析企业实际营销策略。

4.2 掌握互联网营销发展新趋势，通过理论课程知晓需掌握的互联网、计算机技能。

4.3 理解市场营销、互联网营销、电子商务之间的区别与联系。

4.4具有阅读相关学科理论知识的主动性，分析消费行为及其原因与动机，理解消费行为与营销策略之间的联系。

5.营销基础技能：具备营销策划的基础技能。能够利用营销手段解决营销体系中被识别到的问题。

5.1具备通过分析市场环境要素，总结营销体系中存在问题的能力。

5.2具备实施市场调研的能力，利用统计分析原理，合理采用市场调研方法。

5.3具备制订营销策划案能力，通过对专业基础理论的掌握，制订具有可行性、创新性的策划方案。

5.4具备一定的销售技能，掌握应对一般客户与重点客户的销售技巧。

5.5具备较好的沟通、表达能力，能够进行基础商务沟通、商务谈判。普通话水平测试应达到二级乙等。

6.营销相关技能：能够结合新媒体技术、互联网技术丰富营销基础技能，使之更加符合时代需求。

6.1具备撰写营销软文能力，能够在各类媒体为企业编写具有创新性、有吸引力且适当的文案。

6.2掌握必备的英语知识及其应用，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。

6.3具备利用计算机技术，为企业设计平面、视频广告的能力。

6.4具备基础网站建设、公众号运营、视频号运营、搜索引擎优化等能力。

7.可持续发展：具有坚毅的品质、健全的人格、健康的心态。具备终生学习的意识，不断充实自身专业、职业的能力。

7.1具有良好的身体和心理素质，《国家学生体质健康标准》综合成绩合格。

7.2具有较强的抗压能力，能够在多任务或任务繁重时主动排解不良情绪。

7.3具备持续学习与反思能力，具有主动学习行业专业新知识的主动性。

（二）毕业要求对培养目标支撑的矩阵图（用√在表中相应位置标注）

四、学制与学分要求

标准年限4年，学生在校学习年限为3-8年。本专业学生至少应修满152学分方可毕业。

学程时间安排表（以周计）

五、授予学位

取得毕业资格，同时符合《呼伦贝尔学院学士学位授予工作实施办法》规定的毕业生，授予管理学学士学位。

六、核心课程

市场营销学、市场调查与预测、广告理论与实务、消费者行为学、电子商务概论、网络营销与策划、物流与供应链管理。

七、课程与毕业要求的支撑关系矩阵

注：H代表教学环节对毕业要求高支撑，M代表教学环节对毕业要求中支撑，L代表教学环节对毕业要求低支撑。