市场营销专业(互联网营销方向)人才培养方案
(专业代码:120202)
一、专业简介
市场营销专业(互联网营销方向)隶属于工商管理学科,是经济管理学院与大连安博教育集团专业共建项目,2016年开始招生。市场营销专业为自治区级品牌专业,市场营销学为自治区级精品课,市场营销教学团队为校级优秀教学团队。企业运营模拟实训中心为自治区级实验教学示范中心,下设营销综合实训室、VBSE跨专业综合实训室供教师教学、学生实训使用。市场营销(互联网营销方向)专业的培养目标是为企业培养创新型、复合型人才。通过在校进行理论学习及在实践基地进行实践演练,使学生与企业对互联网营销人才的需求无缝隙对接。
二、专业培养目标
本专业按照育人为本、德育为先、能力为重、全面发展的要求,培养适应现代市场经济需要,具备人文精神、科学素养和诚信品质,掌握管理学、经济学、市场营销学、互联网应用的基本理论方法和市场营销、计算机专业技能,具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力,能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、广告策划、销售管理、互联网营销等营销业务,具有创新精神、创业能力和社会责任感的高素质应用型人才。
三、毕业要求
1.修满市场营销专业(互联网营销)人才培养方案规定的160学分,具备良好的思想和身体素质,符合学校规定的德育学分,《国家学生体质健康标准》综合成绩合格,毕业答辩合格、实践环节合格。无学校有关学籍管理中规定的不予毕业的相关记录。
2.具有坚定的政治立场,正确的人生观、世界观以及良好的职业道德,较高的人文素质、专业素质和身心素质,自觉践行社会主义核心价值观,符合国家对本科人才培养规格的基本要求。
3.具有丰富的文化基础知识、专业知识和相邻学科知识,专业基础扎实、知识结构合理。
4.具有较强的知识应用能力、创新创业能力、职场竞争能力、社会适应能力、可持续发展能力,有良好的语言沟通能力。
5.了解和掌握本行业的发展方向和技术发展前沿,有良好的资源整合能力,信息收集与处理能力,具备相关行业的职业任职资格。
6.掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识;掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识;掌握本专业必需的市场调研、消费者行为学、广告策划、分销渠道、商务谈判等专业知识。
7.具备较强的分析解决市场营销实际问题的基本能力;具有较强的语言与文字表达、商务沟通的能力;具有一定的利用互联网进行营销、推广能力,能熟练地运用常用的市场营销管理软件;具有一定的学习能力和创新能力。
四、学制与学分要求
1.标准年限4年,学生在校学习年限为3-8年。本专业学生至少应修满160学分方可毕业。
2.学程时间安排表
学程时间安排表(以周计)
学年 |
学期 |
课堂 教学 |
军事 训练 |
毕业 教育 |
集中实 践环节 |
考试 |
机动 |
合 计 |
公益 劳动 |
第二课堂 实践教学 |
第一 学年 |
一 |
14 |
2 |
|
|
1 |
1 |
18 |
在 1-6 学期 校内 分散 安排 |
利用 假期 及课 外时 间 |
二 |
16 |
|
|
|
1 |
1 |
18 |
第二 学年 |
三 |
16 |
|
|
|
1 |
1 |
18 |
四 |
16 |
|
|
|
1 |
1 |
18 |
第三 学年 |
五 |
16 |
|
|
|
1 |
1 |
18 |
六 |
16 |
|
|
|
1 |
1 |
18 |
第四 学年 |
七 |
|
|
|
16 |
1 |
1 |
18 |
八 |
|
|
2 |
15 |
|
1 |
18 |
合计 |
94 |
2 |
2 |
31 |
7 |
8 |
144 |
|
五、授予学位
取得毕业资格,同时符合《呼伦贝尔学院学士学位授予工作实施办法》规定的毕业生,授予市场营销专业规定的管理学学士学位。
六、核心课程
市场营销学、市场调查与预测、广告理论与实务、消费者行为学、电子商务概论、网络营销与策划、分销渠道管理、物流与供应链管理。
七、课程与毕业要求的关系矩阵
课程与毕业要求的关系矩阵
|
毕业 |
毕业 |
毕业 |
毕业 |
毕业 |
毕业 |
毕业 |
要求1 |
要求2 |
要求3 |
要求4 |
要求5 |
要求6 |
要求7 |
思想道德修养与法律基础 |
● |
● |
|
|
|
|
|
马克思主义基本原理概论 |
● |
● |
|
|
|
|
|
中国近现代史纲要 |
● |
● |
|
|
|
|
|
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
● |
● |
|
|
|
|
|
民族理论与民族政策 |
● |
● |
|
|
|
|
|
形势与政策 |
● |
● |
|
|
|
|
|
大学外语Ⅰ、Ⅱ |
|
|
● |
|
|
|
|
大学计算机基础 |
|
|
● |
|
|
|
|
大学体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ |
● |
|
|
|
|
|
|
军事理论、军事训练 |
● |
|
|
|
|
|
|
大学生心理健康教育 |
|
● |
|
● |
|
|
|
创新创业基础课程 |
|
|
|
● |
|
|
|
职业规划教育课程 |
|
|
|
● |
|
|
|
创新创业实践 |
|
|
|
● |
|
|
|
第二课堂实践 |
|
|
|
● |
|
|
|
公共任选课 |
|
|
● |
|
|
|
|
经济应用数学1 |
● |
|
● |
|
|
● |
|
会计学 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
统计学 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
西方经济学 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
管理学 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
经济法 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
市场营销学 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
市场调查与预测 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
消费者行为学 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
广告理论与实务 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
网络营销与策划 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
物流与供应链管理 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
分销渠道管理 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
企业战略管理 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
电子商务概论 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
非线性编辑实践 |
● |
|
● |
● |
● |
|
● |
HTML5+CSS3前端设计 |
● |
|
● |
● |
● |
|
|
商务谈判 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
公司理财 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
公共关系学 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
服务营销 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
连锁经营与管理 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
平面设计实践 |
● |
|
● |
● |
● |
|
|
品牌营销与管理 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
现代推销学 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
证券投资学 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
销售管理 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
Excel 应用技术 |
● |
|
● |
● |
● |
|
|
Excel VBA程序设计 |
● |
|
● |
● |
● |
|
|
营销实战 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
市场营销策划 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
Axure网站原型设计 |
● |
|
● |
● |
● |
|
|
供应链管理技能 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
ERP沙盘企业经营模拟 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
创新创业基础实训 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
营销型网站建设 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
SEO(搜索引擎优化) |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
SEM(搜索引擎营销) |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
社会化媒体营销 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
短视频运营 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
电商运营 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
项目实战 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
专业认知实习 |
● |
● |
● |
● |
● |
● |
● |
毕业实习 |
● |
● |
● |
● |
● |
● |
● |
毕业论文 |
● |
|
● |
● |
● |
● |
● |
八、课程设置安排表
类别 |
课程 编码 |
课程名称 |
学 分 |
总学时分配 |
周 学时 |
开课学期 |
考 核 |
总学 时 |
理论 学时 |
实践 学时 |
通 识 教 育 课 程 |
通 识 必修 |
311001 |
思想道德修养与法律基础 |
2 |
32 |
28 |
4 |
2 |
1 |
考试 |
311012 |
马克思主义基本原理概论 |
3 |
48 |
40 |
8 |
4 |
3 |
考试 |
311009 |
中国近现代史纲要 |
3 |
48 |
40 |
8 |
4 |
2 |
考试 |
311010 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
4 |
64 |
56 |
8 |
4 |
4 |
考试 |
310006 |
民族理论与民族政策 |
2 |
32 |
28 |
4 |
2 |
5 |
考试 |
|
形势与政策 |
2 |
64 |
64 |
|
2 |
1-8 |
考试 |
|
大学外语Ⅰ、Ⅱ |
8 |
120 |
120 |
|
4/4 |
1/2 |
考试 |
|
大学计算机基础 |
2 |
60 |
30 |
30 |
2 |
1/2 |
考试 |
|
大学体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ |
4 |
124 |
62 |
62 |
2 |
1234 |
考试 |
|
军事理论 |
2 |
36 |
32 |
4 |
2 |
1 |
考试 |
|
军事技能 |
2 |
|
|
|
2周 |
通 识 选修 |
|
大学生心理健康教育(限选) |
2 |
32 |
28 |
4 |
2 |
2 |
|
|
公共任选课(经济管理、人文通识、职业素养、技能培养每模块2学分) |
8 |
108 |
108 |
|
|
|
|
小计 |
44 |
768 |
636 |
132 |
|
|
|
专 业 教 育 模块 |
专业基础课 |
150294 |
经济应用数学1 |
3 |
48 |
48 |
|
3 |
1 |
考试 |
150001 |
基础会计 |
2 |
48 |
16 |
32 |
3 |
1 |
考试 |
150155 |
统计学 |
2 |
48 |
16 |
32 |
3 |
2 |
考试 |
150016 |
西方经济学 |
3.5 |
64 |
48 |
16 |
4 |
2 |
考试 |
150171 |
管理学 |
3 |
48 |
48 |
|
3 |
2 |
考试 |
150007 |
经济法 |
3 |
48 |
32 |
16 |
3 |
3 |
考试 |
小计 |
16.5 |
304 |
208 |
96 |
|
|
|
专业必修课 |
150045 |
市场营销学 |
3 |
64 |
32 |
32 |
4 |
2 |
考试 |
150129 |
企业战略管理 |
2.5 |
48 |
32 |
16 |
3 |
4 |
考试 |
150098 |
市场调查与预测 |
3 |
64 |
32 |
32 |
4 |
3 |
考试 |
150228 |
消费者行为学 |
3 |
64 |
32 |
32 |
4 |
3 |
考试 |
150139 |
广告理论与实务 |
3 |
64 |
32 |
32 |
4 |
4 |
考试 |
150039 |
网络营销与策划 |
2 |
48 |
16 |
32 |
3 |
5 |
考试 |
150292 |
物流与供应链管理 |
2.5 |
48 |
32 |
16 |
3 |
5 |
考试 |
150334 |
分销渠道管理 |
2.5 |
48 |
32 |
16 |
3 |
4 |
考试 |
150091 |
电子商务概论 |
2 |
48 |
16 |
32 |
3 |
6 |
考试 |
小计 |
23.5 |
496 |
256 |
240 |
|
|
|
专业限选课 |
|
非线性编辑实践 |
2 |
48 |
16 |
32 |
3 |
6 |
考查 |
|
HTML5+CSS3前端设计 |
2 |
48 |
16 |
32 |
3 |
5 |
考查 |
150132 |
商务谈判 |
3 |
64 |
32 |
32 |
4 |
3 |
考查 |
|
公司理财 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
5 |
考查 |
150201 |
公共关系学 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
4 |
考查 |
150233 |
服务营销 |
2.5 |
48 |
32 |
16 |
3 |
6 |
考查 |
150246 |
连锁经营与管理 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
6 |
考查 |
小计 |
15.5 |
304 |
192 |
112 |
|
|
|
专业任选课 |
|
平面设计实践 |
1 |
32 |
|
32 |
2 |
5 |
考查 |
150244 |
品牌营销与管理 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
6 |
考查 |
150246 |
现代推销学 |
2.5 |
48 |
32 |
16 |
3 |
4 |
考查 |
150136 |
证券投资学 |
1 |
32 |
|
32 |
2 |
4 |
考查 |
150256 |
销售管理 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
6 |
考查 |
150405 |
呼伦贝尔专题 |
0.5 |
8 |
8 |
|
|
|
考查 |
|
VBSE综合实训 |
2 |
32 |
|
32 |
2 |
|
考查 |
150006 |
经济应用写作 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
考查 |
150141 |
人力资源管理 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
考查 |
150200 |
金融学 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
考查 |
150041 |
管理信息系统 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
考查 |
150295 |
经济应用数学2 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
考查 |
|
运营管理 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
考查 |
150047 |
概率论与数理统计 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
考查 |
150005 |
线性代数 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
考查 |
小计 |
8.5 |
176 |
96 |
80 |
|
|
|
专业集中实践 |
150303 |
ERP沙盘企业经营模拟(限选) |
1 |
1周 |
|
5 |
|
|
创新创业基础实训(必修) |
1 |
1周 |
|
4 |
|
|
营销型网站建设(必修) |
2 |
2周 |
|
7 |
|
|
SEO(搜索引擎优化)(必修) |
3 |
3周 |
|
7 |
|
|
SEM(搜索引擎营销)(必修) |
3 |
3周 |
|
7 |
|
|
社会化媒体营销(必修) |
4 |
4周 |
|
7 |
|
|
短视频运营(必修) |
2 |
2周 |
|
7 |
|
|
电商运营(必修) |
1 |
1周 |
|
7 |
|
|
项目实战(必修) |
1 |
1周 |
|
7 |
|
|
专业认知实习 |
1 |
1周 |
|
第1个暑假 |
|
|
毕业实习 |
8 |
8周 |
|
8 |
|
|
毕业论文 |
7 |
7周 |
|
7/8 |
|
小计 |
34 |
|
|
|
|
|
|
专业独立实训 |
|
Excel 应用技术(必修) |
1 |
32 |
|
32 |
2 |
3 |
考试 |
|
Excel VBA程序设计(必修) |
2 |
64 |
|
64 |
4 |
3 |
考试 |
小计 |
3 |
96 |
|
96 |
|
|
|
150336 |
营销实战(限选) |
2 |
64 |
|
64 |
4 |
5 |
考查 |
150133 |
市场营销策划(限选) |
1 |
32 |
|
32 |
2 |
6 |
考查 |
|
Axure网站原型设计(限选) |
1 |
32 |
|
32 |
2 |
4 |
考查 |
|
供应链管理技能(限选) |
1 |
32 |
|
32 |
2 |
6 |
考查 |
小计 |
5 |
160 |
0 |
160 |
|
|
|
综合教育模块 |
限选 |
|
创新创业基础课程 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
3 |
考查 |
150389 |
大学生职业规划与就业创业指导 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
5 |
考查 |
任选 |
|
第二课堂实践 |
思想政治理论课实践 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
劳动实践 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
文体活动学科竞赛等实践 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
创新创业实践 |
2 |
|
|
|
|
|
|
小计 |
10 |
64 |
64 |
|
|
|
|